تم تصميم نتائج دراسة مؤشر العلامة التجارية للدولة ، التي أجرتها شركة فيوتشر براند الاستشارية مع خبراء السياحة ويبر شاندويك لممارسة السفر ونمط الحياة ، لتصنيف دول العالم حسب شعبية كل دولة كعلامة تجارية. في المجموع ، يتم تقييم 102 دولة سنويا. على الرغم من أن الإمارات العربية المتحدة لم تشغل مناصب عالية في هذا الترتيب ، فقد تم الاعتراف بها باعتبارها واحدة من أكثر المجالات الواعدة للسياحة الدولية. وفقًا لمجموعة الخبراء ، فإن دولة الإمارات العربية المتحدة لديها كل الفرص في السنوات الخمس المقبلة لتصبح واحدة من المراكز السياحية الثلاثة الأكثر شعبية ، إلى جانب الصين وفيتنام. مجالات واعدة أخرى من الخبراء المعترف بها كرواتيا وجنوب أفريقيا والهند.
هذا العام ، على حين غرة الكثيرين ، حدثت تغييرات خطيرة في أول ثلاثة من التصنيف: انتقلت الولايات المتحدة من المركز الأول كقائد للسنوات الثلاث الأخيرة - أستراليا ، التي حصلت على المركز الثالث ، وفقدت الفضة أمام كندا. يشرح الخبراء هذا العام القفزة الحادة في أهمية الولايات المتحدة كعلامة تجارية هذا العام دون أي شيء سوى "تأثير أوباما". وشملت الخمسة الاوائل ايضا نيوزيلندا وفرنسا. احتلت إيطاليا المرتبة السادسة ، تليها اليابان والمملكة المتحدة. احتلت ألمانيا المرتبة التاسعة ، وأغلقت إسبانيا العلامات التجارية العشرة الأولى "الساخنة" هذا العام.
